Terrapix · pro klienta

Leporello IAAPA 2026

Z jakého zadání brožura vychází a proč vypadá tak, jak vypadá.

Zadání

Účel

Tištěná brožura na veletrh IAAPA 2026. Rozdává se výhradně z ruky na stánku, nerozesílá se.

Jazyk

Angličtina. Podpis „Step Into the Light." zůstává anglicky vždy.

Cílovka

Univerzální B2B: zábavní centra, hotely a wellness, retail a komerční nemovitosti, eventy.

Ceny

Žádné. Místo nich kotva návratnosti: 6-12 měsíců při průměrném provozu.

CTA

Jedno hlavní: „Book a live demo".

Fakta

Jen ověřená čísla ze schváleného facts packu. Nic vymyšleného, žádný superlativ bez čísla.

Metodika

StoryBrand SB7 (Donald Miller) + pravidla Coreyho Hainese a Harryho Drye. Každá věta musí být konkrétní, vizuální a falzifikovatelná.

Proč je takové, jaké je

• Čtverec 148 × 148 mm, skládaný jako leporello.

  Drží se v jedné ruce a čte ve stoje. Rozložený pás ukáže celý příběh najednou. Poštovní obálky nehrají roli, brožura se neposílá.

• Šest panelů, ne osm.

  Původní verze měla navíc panely Produktová řada a Kontakty. Metodika chrání tři nepostradatelné části: Problém, Důkazy a CTA. Zbytek ustoupil, kontakty se vešly do patičky poslední strany.

• Jeden panel, jedna myšlenka.

  Problém (prázdné metry platí nájem), řešení ve třech krocích, důkazy, čtyři segmenty, výzva. Zákazník je hrdina příběhu, Terrapix jeho průvodce.

• Čísla místo přídavných jmen.

  „500 kg na dlaždici" si každý může ověřit, „extrémně odolné" ne. Proto zeď deseti čísel a case study Bang Bang: +77 % footfall.

• Bez cen i v důkazech.

  Cena patří na demo nad konkrétním půdorysem. Brožura neprodává systém, prodává návštěvu.

• Dvě výzvy, jedna hlavní.

  „Book a live demo" pro rozhodnuté, „Send floor plan" pro opatrné. Obě s QR kódem. Nic dalšího o pozornost nesoutěží.

• Titulky nesou celý příběh.

  Kdo brožuře věnuje 30 sekund a přečte jen nadpisy, ví všechno podstatné. Na veletrhu víc času nedostanete.